En el món del màrqueting i la comunicació digital sempre sorgeixen titulars dramàtics: “El SEO ha mort”, “La IA ho canviarà tot”, “El contingut ja no importa”… Però, spoiler: el SEO no ha mort. Al contrari, tal com explica PuroMarketing en aquest article, l’arribada de la intel·ligència artificial ha impulsat la seva importància, transformant-lo en una cosa molt més estratègica, més integrat i més essencial que mai.
Del “posicionar paraules clau” a orientar decisions
Durant molts anys, parlar de SEO era parlar de keywords, metadades i de pujar posicions a Google. Avui, això és només la punta de l’iceberg.
Amb la IA, la cerca ja no es tracta només d’una qüestió de rànquings, sinó de ser rellevant allà on les persones (i els algoritmes) busquen respostes: cercadors, assistents d’IA, recomanacions automàtiques, plataformes socials o entorns digitals híbrids.
El SEO deixa de ser un canal aïllat i passa a ser una manera de pensar la visibilitat de marca en general.
La integració ja no és una opció: és una necessitat
La intel·ligència artificial analitza i sintetitza informació des de múltiples fonts en temps real. Això vol dir que:
- Un contingut es pot posicionar pel seu valor real, i no per trucs de paraules clau.
- Allò que dius a la teva web, a xarxes, en notes de premsa o en campanyes digitals suma (o resta).
- Les marques que connecten millor són les que ofereixen respostes clares, coherents i útils.
En aquest nou context, SEO, continguts, comunicació i brànding ja no poden anar per separat. Tot forma part del mateix relat.
De SEO tècnic a SEO estratègic
Avui dia, el SEO exigeix una combinació de: visió tècnica (estructura web, dades, semàntica), contingut rellevant i de qualitat, coherència de marca en tots els canals i comprensió de la intenció de l’usuari.
Les agències i professionals més avançats ja no només “optimitzen pàgines”, sinó que construeixen presència, autoritat i confiança en un entorn cada vegada més governat per algoritmes.
La IA no substitueix el màrqueting: el potencia
La por que la IA “elimini” rols o funcions és comprensible, però la realitat és una altra: la IA multiplica l’impacte del màrqueting quan es fa servir amb criteri. La clau no és deixar que la tecnologia ho faci tot, sinó alimentar-la amb bon contingut, dades precises i una estratègia clara.
La IA pot identificar patrons, fer prediccions i oferir recomanacions… però no pot reemplaçar la visió humana que entén context, propòsit i valors.
Parlar del potencial de la IA està molt bé, però la diferència real està en com la integres al teu dia a dia de màrqueting. Si vols aprofundir en aquest punt, et recomanem llegir “Com integrar la IA en una estratègia de màrqueting”, on expliquem com fer servir la tecnologia com a aliada (i no com a substitut) del pensament estratègic.
El SEO com a eix central del màrqueting digital
Així que no: el SEO no ha mort. S’ha convertit en el centre de la visibilitat de marca, capaç de connectar tots els punts de contacte digitals (des d’una web fins a una cerca per veu, un assistent intel·ligent o una recomanació contextual).
I aquest 2026, la diferència entre una marca visible i una altra d’invisible no serà només tenir contingut, sinó entendre com la IA interpreta, distribueix i prioritza aquest contingut. És a dir: el màrqueting que pensa com un humà i actua amb intel·ligència artificial és el que guanya.
I tu?
La teva estratègia de màrqueting ja ha integrat la IA com a part de la seva visió a llarg termini? Si encara estàs pensant en SEO com a “posicionament bàsic”, potser és hora de replantejar el teu enfocament.
Perquè el futur del SEO no va de lluitar contra la intel·ligència artificial, sinó de pensar com a humans i treballar amb ella amb criteri. El màrqueting que connecta, explica i aporta valor continua sent imprescindible… encara que l’algoritme llegeixi abans que la persona.
