Treballar amb un dissenyador pot ser una experiència meravellosa… o un viatge emocional digne d’una sèrie de Netflix. Tot depèn, en gran part, d’una cosa: com encareu el projecte des del minut zero. Perquè sí, la creativitat és màgia, però també necessita context, informació i unes quantes regles bàsiques per evitar moments de silenci incòmode i correccions infinites.
Aquí tens una guia per passar del briefing al wow final sense perdre la salut mental (ni fer-la perdre al teu dissenyador).
1. El briefing: el teu millor amic (encara que no ho sembli)
El briefing és com aquell mapa que et diu on és el tresor. No cal que sigui un assaig literari, però sí que ha de respondre una sèrie de preguntes bàsiques:
- Què necessites exactament? Un post, un logo, una campanya o potser alguna cosa que “ja veurem sobre la marxa” (no recomanat).
- Per a qui va dirigit?
- Quina emoció vols transmetre?
- Què t’agrada i què NO vols veure mai més?
També ajuda molt afegir exemples, referències o estils. I si tens un brandbook, encara millor. Els dissenyadors adoren els brandbooks, és més, s’alimenten d’ells.
Per cert, Figma té una guia molt útil sobre com escriure un “creative bfrief” en cinc passos, perfecta si vols que el teu dissenyador entengui des del minut 1 què esperes exactament.
2. Respecta el procés creatiu (spoiler: no és lineal)
El disseny no és una cadena de muntatge: no entra un briefing per una banda i surt un miracle visual per l’altra. El procés creatiu pot incloure, entre d’altres:
- Una fase d’exploració
- Proves descartades
- Idees que semblen boges fins que no ho són
- Moments de “deixa’m pensar-hi i ho veuràs clar”
I si tens un calendari ajustat, fes-ho saber d’entrada. Però sobretot evita frases com “és només fer quatre coses”; ja t’avisem que cap dissenyador ha sobreviscut emocionalment a aquesta frase.
3. Feedback: clar, concret i amb carinyo
El feedback és l’art de dir què vols sense destruir ànimes creatives. Algunes normes bàsiques:
- “No m’acaba de convèncer” NO és feedback.
- “Fes-ho més modern” tampoc.
- En canvi: “Voldria colors més vius i una tipografia que sigui més llegible en format mòbil” és meravellós.
Sigues específic, parla d’objectius i no de gustos personals (tot i que també compten), i evita el feedback contradictori tipus: “Vull que sigui molt minimalista però també molt impactant”.
Ah, i si sou un equip: poseu-vos d’acord abans de respondre. Res fa més mal que rebre tres direccions diferents alhora.
4. Deixa marge (i confiança)
Has contractat un dissenyador per un motiu: sap coses que tu no saps. Deixa-li espai per proposar, sorprendre’t i millorar la teva idea inicial.
El millor resultat arriba quan la marca aporta context i criteri, i el dissenyador aporta visió i experiència. És com un ball, si no trepitgeu passos, surt espectacular.
I si notes que cada nou disseny acaba semblant un pedaç més que una evolució coherent… potser no és culpa del procés, sinó de la base. En aquest cas, potser t’interessa llegir “Senyals que has d’actualitzar el brànding de la teva marca (i no, no és només canviar el logo)”, perquè abans de crear peces noves, cal tenir una identitat que aguanti bé el pes.
5. Correccions sí, eternes no
Un projecte pot morir de revisió. Per això sempre va bé posar regles abans de començar:
- Fixa des d’un principi quantes rondes de canvis hi haurà.
- Agrupa totes les correccions en un sol missatge (així evitaràs el terror del “ja que hi som…”).
- I si tot canvia a última hora, dona-ho per fet: el calendari també ho farà.
6. I finalment: el moment WOW
Quan el procés funciona, arriba aquell instant màgic: el disseny encaixa, respira marca, emoció i intenció.
És el moment en què penses: “Sort que vaig confiar. Sort que em vaig explicar bé. Sort que no vaig enviar aquell àudio de 3 minuts divagant sobre colors pastel.”
Quan passa això, dissenyador i marca acaben contents, el projecte flueix, i ningú ha necessitat sessions extra amb la psicòloga.
El resum de supervivència creativa
Treballar amb un dissenyador pot ser fàcil, agradable i fins i tot divertit si hi ha briefing, comunicació clara i respecte pel procés creatiu.
Perquè, al final, tots busquem el mateix: un resultat que funcioni i que faci dir wow (sense drames, sense maratons d’última hora i amb la salut mental intacta).
