Diuen que “si una cosa funciona, no la toquis”… però amb el brànding, aquest consell pot sortir-te car. Perquè sí, pot ser que “funcioni”, però només perquè ningú li està fent cas. És com aquell microones antic que encara escalfa: no explota, però tampoc convida a quedar-se a sopar.

La teva marca també té dret a créixer, evolucionar i posar-se una mica al dia. Així que si tens la sensació que el teu brànding ha quedat ancorat en l’any que va sortir el primer iPhone… potser és moment de donar una ullada a aquests senyals d’alerta.

1. Ningú entén què fas (ni tu mateix els dilluns al matí)

Si has de fer una tesi cada cop que et pregunten “i vosaltres, què feu?”, potser toca revisar el brànding. Quan la teva proposta sona a redacció generada per un robot amb excés de paraules clau, el missatge no connecta.

El brànding no és només un logo xulo: és explicar què fas, per a qui ho fas i per què importes, sense fer badallar ningú.

“Som una solució transversal orientada a resultats disruptius…” Perdona, què? Un bon brànding et dona claredat interna i connexió externa. Si tu et fas un embolic explicant-ho, imagina’t algú que entra per primer cop al teu web. Ja ha tancat la pestanya i ni te n’has adonat.

2. Et fa vergonya compartir la teva web o targeta

Si et cau una gota de suor freda quan et demanen el web o la targeta, potser no és la calor… potser és que el teu brànding s’ha quedat enrere. Pot ser que tu hagis evolucionat, però la teva imatge encara porta sandàlies de velcro i tipografies del 2004.

Quan el teu brànding et representa de veritat, no només comunica millor: fa goig d’ensenyar. El comparteixes amb orgull, no amb excuses (“estem en procés de rebranding”, diu algú des de fa 3 anys). És una extensió de tu, no una relíquia amb perruca de carnestoltes.

3. No generes connexió (i no és culpa de Mercuri retrògrad)

Si publiques, envies newsletters i penges stories… però tens la sensació que parles sol, potser el problema no és la gent ni l’algoritme: és que el teu brànding no genera connexió.

Quan no hi ha emoció ni autenticitat, és difícil destacar entre tants missatges, un bon brànding fa que la gent digui “aquesta marca m’entén” o “m’encanta el seu rotllo”. Si ningú reacciona, potser toca revisar què estàs transmetent i com.

Mira Jaguar: va passar d’anònim a inoblidable amb la campanya “Copy Nothing” —ni un cotxe a la vista, però sí molt caràcter. El resultat? Duplicació de trànsit i +20% en percepció de marca prèmium. Connectar funciona.

4. Tens un logo… i prou

Sí, tens un logo (i vas suar per triar entre blau marí i blau elèctric). Però si el teu brànding s’acaba a “logo.png”, és com anar a una entrevista amb una sola sabata: cridaràs l’atenció, sí, però no de la manera que voldries.

Un bon brànding no és només un dibuixet bonic, sinó un univers: colors, to, valors, estil i coherència. Si cada cop que publiques un post penses “com ho faig perquè sembli nostre?”, potser et falta una base sòlida. El logo és només la portada, el brànding de veritat és el llibre sencer.

5. Tens mil peces… i cap segueix el mateix estil

Si la teva comunicació sembla una col·lecció de cromos barrejats, potser el brànding no està fent la seva feina. No cal que tot sigui clònic, però sí que hauria de sonar com tu i semblar-ho. Si cada peça sembla feta per una persona diferent (amb gustos oposats), la teva audiència es perd… o directament no et recorda.

La clau? Tenir una base clara: colors, to, estil… Que es noti que, passi el que passi, això és 100% marca teva (i no un experiment creatiu a les 3 del matí).

6. T’estàs camuflant per agradar a tothom (i acabes no agradant a ningú)

Si el teu brànding canvia més que el teu estat d’ànim, potser estàs intentant agradar massa. I quan vols encaixar a tot arreu, acabes perdent la veu… i l’interès de tothom. Copiar modes (“ara toca pastel”, “ara vídeo emotiu”) només et fa sonar genèric, i si sones com tothom, no et recorda ningú.

Un bon brànding no és camuflar-se, sinó destacar pel que ets. I potser no agradaràs a tothom, però la teva gent et reconeixerà a la primera… i això sí que enganxa.

En resum: quan el teu brànding crida auxili… escolta’l

Actualitzar el teu brànding no vol dir llençar tot per la finestra i reinventar-te com si fossis una boyband dels 2000. Es tracta de posar ordre, actualitzar el que cal i fer que la teva marca parli de qui ets ara (no del dia que vas fer el logo en una tarda i et va semblar “mono”). És com un bon tallat de cabells: no et canvia, però et fa sentir més tu; et mires el web i penses “ara sí”.

Perquè el brànding no és només imatge, és connexió, coherència i memòria. Si grinyola, no ho deixis per demà, i si no saps per on començar, tranquil: aquí tens 4 passos clau per fer que la teva marca torni a sonar (i lluir) com cal.