Saps aquest moment en el qual estàs escoltant el teu podcast o la teva cançó preferida i de sobte salta un anunci que et treu totalment de la teva estoneta chill? Molest, veritat que sí? Sens dubte és una d’aquestes coses capaces d’irritar a qualsevol. I és que els anuncis tenen molts poders, inclòs el de fer sortir de polleguera al públic. Per sort, la publicitat tradicional va evolucionant en noves eines que ens permeten arribar a la nostra audiència des de vies més amables. Aquest és el cas del branded podcast.
Oblida’t del “ja ho he vist” i submergeix-te en un oasi de contingut que va més enllà de la publicitat tradicional. No és només publicitat, és entreteniment amb classe. Deixa de vendre i comença a conquistar amb històries que mantindran a la teva audiència en suspens i demanant més.
Què és un branded podcast?
Fa ja temps, en aquest mateix blog, parlàvem de l’arribada dels podcasts i de com havien revolucionat el món de la comunicació. Ara, veurem com aquesta eina ha anat evolucionant donant lloc al branded podcast.
A grans trets el branded podcast és alguna cosa així com tenir el teu propi canal de ràdio personalitzat, on la teva marca és l’estrella principal. Un lloc on compartir històries captivadores, informació valuosa i converses inspiradores relacionades amb el teu sector i els valors i les passions de la teva audiència. En aquest espai les marques cobren vida i mitjançant contingut fresc, útil i inspirador aconsegueixen que l’audiència senti una connexió real i d’una forma més personal i memorable.
Com funciona?
A diferència de la publicitat tradicional, el branded podcast no es tracta d’interrompre amb molestos anuncis, sinó de crear contingut de valor que el públic vulgui escoltar voluntàriament.
D’aquesta manera, controlem el contingut i la narrativa per a oferir una experiència auditiva atractiva, útil i entretinguda, no un simple anunci.
Beneficis del branded podcast
- Atracció: el públic s’enganxarà com si fos un nou episodi de la seva sèrie favorita -tornen els dilluns de Joc de Trons-.
- Diferenciació: permet a les marques sobresortir per sobre de la seva competència.
- Fidelització: converteix als oients en fans incondicionals -riu-te tu dels swifties-.
- Imatge de marca sòlida: permet demostrar a l’audiència que l’objectiu no és només la venda, sinó que les marques també es preocupen per entretenir, educar i aportar valor.
- Vendes en augment: genera leads i oportunitats de negoci de manera natural, impulsant el creixement i els resultats.
Tipus de branded podcast
- Entrevistes: experts i influencers. -Que les estrelles del sector parlin de la teva marca és la millor publicitat. Millor fins i tot que la que fa la teva àvia de tu-.
- Narratius: relats irresistibles relacionats amb la teva marca (que enganxen més que una sèrie de Netflix).
- Educatius: aprenentatge divertit i dinàmic sobre el teu sector -el Barri Sèsam de les ones publicitàries-.
- Comèdia: el riure es tradueix en moltes coses i una d’elles són les vendes.
- Testimoniatges de clients: amor real explicat pels que més t’estimen -això sí que és com la publicitat que et fa la teva àvia traient la teva foto de la seva cartera-.
Set passos per a l’èxit d’un branded podcast
Anem amb el full de ruta! Aquestes serien les instruccions que estaves buscant:
- Defineix el teu públic i els seus interessos
- Defineix el teu missatge. Què vols explicar al món?
- Tria el format adequat. Quin estil s’adapta millor al teu públic i missatge?
- Crea un pla de contingut
- Produeix amb qualitat -si et ficaràs en això fes-ho bé-
- Promociona el teu podcast -ja saps que si no ho expliques no passa-
- Mesura i analitza els resultats
Exemples que ens inspiren
Després de tota aquesta info, l’única cosa que ens falta per a acabar de situar-nos en el món dels branded podcasts i llançar-nos a crear el nostre és bussejar entre alguns exemples. Us deixem els nostres favorits:
- BBVA – “Aprendemos Juntos 2030”: descobreix el futur de l’educació amb experts compartint idees innovadores sobre aprenentatge en l’era digital.
- IKEA – “Hogares con psicología”: explora la relació entre el disseny d’interiors i el benestar emocional amb consells per a crear llars que promoguin la salut mental.
- Mahou- “Una Caña Con…”: gaudeix de converses autèntiques sobre cultura i vida social, on figures destacades comparteixen històries i una cervesa.
Així que, a què esperes? Nosaltres ja estem recollint oueres per a insonoritzar l’office de l’agència.