¿Sabes ese momento en el que estás escuchando tu podcast o tu canción favorita y de repente salta un anuncio que te saca totalmente de tu momentito chill? Molesto, ¿verdad que sí? Sin duda es una de esas cosas capaces de irritar a cualquiera. Y es que los anuncios tienen muchos poderes, incluido el de sacar de quicio al público. Por suerte, la publicidad tradicional va evolucionando en nuevas herramientas que nos permiten llegar a nuestra audiencia desde vías más amables. Este es el caso del branded podcast.

Olvídate del “ya lo he visto” y sumérgete en un oasis de contenido que va más allá de la publicidad tradicional. No es solo publicidad, es entretenimiento con clase. Deja de vender y comienza a conquistar con historias que mantendrán a tu audiencia en suspenso y pidiendo más.

¿Qué es un branded podcast?

Hace ya tiempo, en este mismo blog, hablábamos de la llegada de los podcasts y de cómo habían revolucionado el mundo de la comunicación. Ahora, vamos a ver cómo esta herramienta ha ido evolucionando dando lugar al branded podcast.

A grandes rasgos el branded podcast es algo así como tener tu propio canal de radio personalizado, donde tu marca es la estrella principal. Un lugar donde compartir historias cautivadoras, información valiosa y conversaciones inspiradoras relacionadas con tu sector y los valores y las pasiones de tu audiencia. En este espacio las marcas cobran vida y mediante contenido fresco, útil e inspirador consiguen que la audiencia sienta una conexión real y de una forma más personal y memorable.

¿Cómo funciona?

A diferencia de la publicidad tradicional, el branded podcast no se trata de interrumpir con molestos anuncios, sino de crear contenido de valor que el público quiera escuchar voluntariamente.

De esta forma, controlamos el contenido y la narrativa para ofrecer una experiencia auditiva atractiva, útil y entretenida, no un simple anuncio.

Beneficios del branded podcast

  • Atracción: el público se enganchará como si fuera un nuevo episodio de su serie favorita -vuelven los lunes de Juego de Tronos-.
  • Diferenciación: permite a las marcas sobresalir por encima de su competencia.
  • Fidelización: convierte a los oyentes en fans incondicionales -ríete tú de los swifties-.
  • Imagen de marca sólida: permite demostrar a la audiencia que el objetivo no es solo la venta, sino que las marcas también se preocupan por entretener, educar y aportar valor.
  • Ventas en aumento: genera leads y oportunidades de negocio de forma natural, impulsando el crecimiento y los resultados.

Tipos de branded podcast

  • Entrevistas: expertos e influencers. -Que las estrellas del sector hablen de tu marca es la mejor publicidad. Mejor incluso que la que hace tu abuela de ti-.
  • Narrativos: relatos irresistibles relacionados con tu marca (que enganchan más que una serie de Netflix).
  • Educativos: aprendizaje divertido y dinámico sobre tu sector -el Barrio Sésamo de las ondas publicitarias-.
  • Comedia: la risa se traduce en muchas cosas y una de ellas son las ventas.
  • Testimonios de clientes: amor real contado por los que más te quieren -esto sí que es como la publicidad que te hace tu abuela sacando tu foto de su cartera-.

Siete pasos para el éxito de un branded podcast

¡Vamos con la hoja de ruta! Estas serían las instrucciones que andabas buscando:

  • Define tu público y sus intereses.
  • Define tu mensaje. ¿Qué quieres contar al mundo?
  • Elige el formato adecuado. ¿Qué estilo se adapta mejor a tu público y mensaje?
  • Crea un plan de contenido.
  • Produce con calidad -si vas a meterte en esto hazlo bien-.
  • Promociona tu podcast -ya sabes que si no lo cuentas no pasa-.
  • Mide y analiza los resultados.

Ejemplos que nos inspiran

Después de toda esta info, lo único que nos falta para terminar de situarnos en el mundo de los branded podcasts y lanzarnos a crear el nuestro es bucear entre algunos ejemplos. Os dejamos nuestros favoritos:

  • Mahou- “Una Caña Con…”: disfruta de conversaciones auténticas sobre cultura y vida social, donde figuras destacadas comparten historias y una cerveza.

Así que, ¿a qué esperas? Nosotras ya estamos recogiendo hueveras para insonorizar el office de la agencia.