El bronceado que se disipa a cada minuto, las consecuencias de las cañas y los helados que empiezan a aflorar, la depresión postvacacional… Agosto toca a su fin inevitablemente y el blog de Oh la là! regresa para tratar un tema la mar de interesante de cara a la vuelta al cole. Hablamos de TikTok For Business.

A finales del fatídico 2020, abríamos el melón de TikTok, comentando su impresionante boom y cómo Instagram pretendía hacerle frente con su nueva herramienta Instagram Reels. Ahora, tras meses de encarnizada lucha, ha quedado completamente patente que ambas apps –herramienta en el caso de Reels– han llegado para quedarse.

Pero antes de dejar a un lado el tema y centrarnos en lo que nos toca, vamos a aprovechar para hacer un poquito de spam y dejaros un minitutorial sobre las últimas actualizaciones de Instagram Reels que os aseguramos que merece la pena.

Volviendo a TikTok, esta se ha convertido en la red social del entretenimiento por antonomasia. Una plataforma abierta en la que los contenidos no viajan a través de grupos cerrados o mediante los seguidores y seguidos de los usuarios, sino que lo hacen globalmente, a nivel mundial. Con lo cual, cualquier contenido puede llegar a convertirse en viral y cualquier cuenta, personal o profesional, puede hacerse mundialmente conocida de la noche a la mañana.

La accesibilidad como concepto vertebrador

Con la accesibilidad como concepto vertebrador, la plataforma premia la capacidad de sus usuarios para contar historias –hello storytellers!- y generar tendencias a través de contenidos creativos en formato vídeo vertical, lo que ha hecho de TikTok un canal muy apetecible a explotar por las marcas.

Ante un creciente aluvión de empresas interesadas en implementar la app dentro de su estrategia, TikTok lanza TikTok For Business, una nueva marca de la misma casa que aúna todas las soluciones de marketing necesarias para que las compañías puedan participar activamente de esta red social y crear contenido de calidad que triunfe entre la comunidad.

Ventajas de TikTok For Business

Además de las comentadas hasta ahora, TikTok tiene también otros muchos puntos positivos. ¡Vamos a verlo!

• • Contacto con las nuevas generaciones: TikTok es la plataforma por excelencia de la Generación Z, lo que la convierte en una excelente vía para conectar con los futuros consumidores.
  • Mayor participación: un buen ejemplo son los hashtag challenges -desde la Macarena que no había tanta gente bailando por el mundo-.
  • Crecimiento meteórico: la visibilidad aumenta gracias al algoritmo basado en los intereses de visualización y hábitos de los usuarios.
  • Biblioteca de música comercial sin derechos de autor: una recopilación de más de 150.000 canciones y efectos liberadas para su uso comercial dentro de la plataforma –sí, hay más cosas además de los diálogos de LQSA-.

TikTok Ads

Como era de esperar, TikTok For Business incorpora también un servicio de Ads muy jugoso. Y para comenzar a implementarlo solo es necesario seguir estos sencillos pasos:

1. 1. Definir objetivos. Un clásico, no se puede iniciar el camino sin saber a dónde se quiere llegar. Este es el momento de parar y valorar si la aplicación es apta para nuestro negocio, teniendo en cuenta que el grueso de usuarios de TikTok se sitúa entre los 16 y los 30 años.
   2. Crear una cuenta. La hoja de ruta es la siguiente:
      • Entrar en Tik Tok For Business
      • Hacer clic en “Comenzar” o “Crear un anuncio”
      • Rellenar el formulario solicitado
      • Entrar en el TikTok Ads Manager
   3. Decidir el objetivo de la campaña. Visualizaciones de vídeos, alcance, tráfico, conversiones… The sky is the limit!
   4. Fijar el presupuesto. Que puede ser diario o total por campaña.
   5. Segmentación, ubicaciones y palabras clave. Las plataformas en las que se mostrará el anuncio, las keywords utilizadas para mostrar los anuncios a la audiencia y el público objetivo de los anuncios –en otras palabras, el ABC de la publicidad online-.
   6. Elegir el formato del anuncio. TikTok ofrece distintas alternativas, todas interesantes y útiles si se les sabe sacar partido. Ahora lo veremos.
   7. Optimizar los anuncios.

 

Formatos de anuncios

• • TopView: esta opción ofrece un formato de vídeo de 60 segundos en pantalla completa con reproducción automática y sonido, la cual se situará en la mejor de las ubicaciones de la plataforma para atraer toda la atención del usuario.
  • Brand Takeover: son los anuncios que aparecen cuando se abre la aplicación. No dan tregua, enganchan de inmediato a los usuarios y aportan un gran impacto visual a las marcas. En cuanto a su formato, hablamos de JPG de 3 segundos y vídeos de entre 3 y 5 segundos.
  • Anuncios In-Feed: el formato perfecto para mostrar el storytelling de una marca. Se muestra en la sección “Para ti” y brinda 60 segundos de reproducción automática con sonido –este es el formato ideal para anuncios como el de Estrella Damm o Campofrío–. Además, los usuarios pueden darle a «Me Gusta», comentar, compartir, seguir, grabar vídeos con la misma música, etc.
  • Hashtag Challenge: Ya hemos hablado de ellos. Son los que apelan a la capacidad y ganas de creación de los usuarios aportando una mayor notoriedad a las marcas.
  • Branded Lenses: filtros, stickers, efectos personalizados… Una fantasía infinita que, de explotarse bien, puede catapultar a las marcas a lo más alto. Recordemos que aquí desaparece la barrera idiomática.

En resumidas cuentas, nuestro superconsejito del mes es que las marcas han de tirarse a la piscina y darle una oportunidad a TikTok. Eso sí, esta decisión ha de estar sopesada y respaldada por una estrategia, nada de hacer las cosas al tuntún, que luego vienen los disgustos.

 

P.D.: Un saludo a los de las vacaciones en septiembre. Seréis recordados como héroes.