Es posible que nos encontremos delante de la futura desaparición de YouTube?… Por primera vez desde que apareció la plataforma de video por excelencia, se pone en duda su permanencia en el liderazgo de difusión de video. Hablamos del nacimiento de Instagram TV!
No podemos negar que YouTube sigue siendo el formato KING en difusión de video, pero tampoco podemos obviar la fuerza con la que Instagram ha crecido y la gran acogida que ha tenido por parte de los usuarios.
Esta red social continua su expansión. En 2016 se instauró un cambio muy significativo: los Instagram Stories. Al año siguiente, permitió que estos stories se transmitieran en vivo (live) y, en 2018, ha incorporado Instagram TV, su última gran actualización. IGTV permite publicar videos de hasta una hora de duración i en formato horizontal. Más recientemente, ha permitido incluir GIF’s, música de Spotify, etc. La fuerza evolutiva de Instagram es innegable!
La amenaza principal reside en el influencer marketing, una de las herramientas más potentes con la cual las marcas trabajan para publicitar y promocionar productos o servicios. YouTube és una herramienta muy bien trabajada y muy fácil de utilizar, pero seamos realistas, una de las características más compartidas entre los seres humanos es la vagancia. Así que, para qué tener que utilizar dos plataformas cuando lo puedes tener todo en una?
Instagram aumenta cada vez más las tareas que se pueden llevar a cabo en su app, incorporando nuevos servicios y micro canales comunicativos. Paralelamente a este hecho, su comunidad sigue creciendo. Así pues, tanto para los propios influencers como para sus seguidores, es mucho más cómodo poder tenerlo todo en una sola plataforma, y este es el peligro al cual se enfrenta YouTube.
Hoy en día, ambas plataformas se mantienen en equilibrio en la gestión de influencers marketing, por lo cual muchas marcas no saben por qué plataforma decantarse a la hora de invertir. Teniendo en cuenta sus características más destacables, ambas poseen mucho potencial:
Youtube:
- Más facilidad de acceso y cerca, ya que no requiere la creación de una cuenta para ser usada.
- Difunde vídeos de larga duración y de todo tipo, especialmente musicales y youtubers.
- Es una plataforma ya conocida y de confianza.
- Líder en formato vídeo horizontal y dedicada exclusivamente a estos.
Instagram:
- Plataforma utilitzada per la majoria de la població jove, ja que és també una xarxa social.
- Múltiples possibilitats de publicar contingut variat.
- Requereix tenir un compte i un perfil.
- Posseeix un format de vídeo vertical i ara, també horitzontal.
- La fotografia és el que caracteritza a Instagram, tot i que també incorpori format vídeo.
Estas son algunas de las diferencias, pero evidentemente, hay de muchas otras. Tan sólo nos encontramos en el inicio de lo que podría llegar a ser la equivalencia y lucha de ambas plataformas por el liderazgo del formato video.
Aunque es pronto para poder apostar por la victoria de una de las dos plataformas. De hecho, no hace tanto que hablamos del nacimiento de Instagram Stories. Quién sabe, de la misma manera que Instagram nos sorprende con sus actualizaciones, YouTube nos puede sorprender con una gran evolución. Incluso es posible que sigan conviviendo eternamente.
En definitiva…IGTV sera el sustituto de YouTube? Un complemento? Se dividirán sus usuarios? YouTube se revolucionará?… tendremos que esperar a verlo!
