Hoy te vamos a ayudar a crecer. Si, como lo oyes! Por qué… ¿Has oído hablar del branding? Es una herramienta de comunicación primordial para construir tu marca sobre unos cimientos sólidos. 

Objetivo del branding = generar credibilidad de marca. 

El branding: asentar la personalidad de tu marca para generar credibilidad.

Hay múltiples técnicas de comunicación para conseguir este fin. La creatividad es una disciplina que podemos aplicar en el proceso de implementación de técnicas comunicativas para conseguir esa efectividad que todos ansiamos. Pero para generar mensajes efectivos es necesario tener credibilidad de marca. Y aquí entra en juego el branding. En el vertiginoso mundo de los negocios, el branding se alza como un faro guía para las marcas que desean destacar y prosperar. 

¿Pero qué es exactamente el branding y por qué es esencial en el camino hacia el éxito empresarial?

El branding es mucho más que un logotipo elegante o un eslogan pegadizo. Es el proceso estratégico de construir, desarrollar y gestionar la identidad de una marca. Se trata de la percepción que los consumidores tienen de tu empresa, los valores que representas, la historia que cuentas y la emoción que evocas en ellos. Es la promesa que haces, y cómo la cumples, en cada interacción con tus clientes. En resumen, el branding es la herramienta que nos ayuda a generar credibilidad de marca. Por tanto, en Oh la là creemos que ofrecer este servicio al cliente es crucial para poder generar un discurso veraz, y en consecuencia, comunicar de manera efectiva. ¿Qué credibilidad tengo como marca si mi comunicación no se sustenta en un propósito, en una identidad, en unos valores?

Las claves para implementar una buena estrategia de branding

Para nosotras es esencial poder ofrecerte una estrategia de branding que tenga como propósito forjar una identidad de marca auténtica y sólida para marcar, para conseguir diferenciarla y que no pase a jugar en segunda división. Pretendemos que tu marca sea amada y respetada para que tus mensajes puedan perdurar en la mente y corazón de tus consumidores. Hoy te vamos a dibujar una hoja de ruta para que puedas empezar a trazar una estrategia de branding para tu negocio. Se trata de un breve ejercicio inicial para detectar las fortalezas y beneficios de tu marca y, a la vez, poder definir su personalidad con el objetivo de construir una identidad propia que te ayude a sobresalir ante la competencia. 

Paso 1. Pregúntate por qué existes.

Empieza por definir tu propósito de marca, tu misión y visión empresarial. ¿Cómo te quieres posicionar ante los usuarios? ¿Qué les quieres aportar? ¿Eres una marca de cerveza artesanal? De acuerdo, ¡Genial!. Ya sabemos que es lo que vendes, pero, ahora dinos ¿Qué es lo que aportar? Ya ha explotado el boom de la cerveza artesanal, que seas hand made ya no te hace relevante, tenemos que ir más allá, indaga en tu razón de ser. 

Una marca que tiene un propósito bien definido es Tesla. La firma de automóviles no solo vende coches eléctricos, sino que tiene como propósito “acelerar la transición hacia el transporte sostenible”. Es un buen ejemplo a seguir. Échale un vistazo, ¡Seguro que te inspira!

Paso 2: Pregúntate quién debe comprarte. 

¿Quién es tu comprador? ¿Cómo es? ¿Qué le gusta? ¿Qué le puedes ofrecer para que te elija? Analizar a tu comprador es la clave para entender sus necesidades, deseos y captar las expectativas que deposita en tu. Ahora el reto, es que tú las puedas superar con creces. 

En la travesía hacia una marca exitosa, el análisis del consumidor emerge como una brújula invaluable. No solo se trata de comprender a quiénes se dirige tu producto o servicio, sino de desentrañar los deseos, necesidades y valores de tu audiencia. Esto no solo es el fundamento del branding, sino también el camino hacia una identidad visual poderosa y auténtica.

Paso 3: Humanízate. Explica tu historia para conmover corazoncitos.

La técnica del storytelling hará que tu público pueda empatizar contigo, se sienta reflejado en tu marca; con tu historia, generando un sentimiento de empatía, y a la vez, vas a construir con él una relación basada en la confianza y la credibilidad. Humanizar tu marca y atribuirle un discurso sincero, real y coherente con tu propósito generará que el usuario crea en ti, en tus valores. Un gigante del marketing deportivo como Nike es un claro ejemplo. La firma construye un storytelling en todas sus campañas incorporando dudas, desafíos, preservación y triunfos que cautivan a la audiencia. Campañas icónicas con michel Jordan y la colaboración con Lebron James son ejemplos de su éxito en este ámbito. Solo necesitas mirar, por ejemplo, el spot “The Chance”. Es tal el empoderamiento que desprende esta historia que vas a renovar la matrícula del gym después del visionario. ¿Has visto? Generar acción con tu historia. Quédate con eso. 

Paso 4: “Dime cómo vistes y te diré cómo eres.” Construir una estética coherente con tu marca. 

La identidad visual es la columna vertebral estética de tu marca, y si bien es solo uno de los elementos que componen tu estrategia de branding, su impacto es innegable. Consiste en el conjunto de elementos visuales que representan a tu empresa, desde el logo hasta la paleta de colores, la tipografía y los elementos gráficos. Pero, ¿por qué es crucial para tu marca?

Imagina, por un momento, el icónico color rojo de Coca-Cola. Ese tono vibrante y reconocible al instante no es solo un color; es una parte integral de su identidad visual. Este color no solo se asocia con la marca, sino que evoca emociones y recuerdos en los consumidores. La identidad visual, como esta elección de color, establece una conexión emocional con tu audiencia y se convierte en la primera impresión que tienen de tu empresa. Además, diferencia tu marca en un mercado abarrotado, permitiéndote destacar y ser memorable. Entonces, aunque la identidad visual es una pieza del rompecabezas, su influencia en la construcción de tu marca es innegable, añadiendo una capa de personalidad y atractivo visual que refuerza y complementa tu estrategia de branding.»

Siguiendo estos cuatro pilares puedes empezar a definir una estrategia de branding para tu marca consiguiendo que esta perdure en el tiempo y sea visible. Ahora, pasar desapercibido es una decisión meditada, ya no tienes excusa para no hacer trascender tu negocio. Y si necesitas ayuda, desde Oh la là! siempre estamos dispuestas a echarte una mano.