Antes de entrar en materia, paremos un momento y reflexionemos: ¿qué es para vosotros el entorno? Tirando de diccionario, el entorno es el ambiente, lo que rodea. Por eso para petarlo fuerte con una campaña o acción de marketing es fundamental conocer el entorno en el que vamos a trabajar. Y de eso es de lo que venimos a hablar hoy: de la importancia del entorno en el marketing y la comunicación.

En marketing definimos el entorno como todo aquello que rodea a una agencia o compañía y que puede afectar a su actividad, o (lo que a nosotras más nos interesa) a la venta y comunicación de su actividad, es decir, su plan de marketing. Y vosotros diréis: Pero ¿qué mantra Oh la là! extraemos de todo esto? Muy sencillo: “Para trabajar en una zona hay que conocer la zona” –¿somos nosotras o suena un poco al “dar cera, pulir cera” del Señor Miyagi?–.

Es evidente que existen muchos tipos de entornos diferentes, como el económico, el legal, el político y, los que más nos gustan a los marketeros y marketeras, el entorno social y cultural.

Entorno social y cultural

Cuando decimos que el entorno cultural y el social son los que más nos gustan, lo decimos por una razón: son los que más chicha tienen para exprimir a la hora de crear un concepto.

Por supuesto, también es fundamental conocer los demás entornos y saber sacarles partido o conseguir que no supongan un freno u obstáculo para nuestras acciones, pero conocer el entorno cultural y el social, amigo, eso sí que es un valor añadido.

La cultura de un lugar, la sabiduría popular o el empoderamiento geográfico son una fuente de ideas y de mensajes increíblemente potentes. Por eso hay trabajos, especialmente a nivel publicitario, que se han quedado ahí, en el recuerdo, y que, independientemente de los años que pasen, se mantienen vivos porque beben de una idea que se encuentra muy arraigada en todos nosotros, beben de nuestra cultura o de la cultura de un lugar concreto.

Existen muchos ejemplos de campañas que se apoyan en este tipo de conceptos, campañas que apelan directamente al corazoncito de cada uno de nosotros, pero hoy vamos a hablar de una en concreto: “Vivamos como galegos” de Supermercados GADIS.

“Vivamos como galegos”

Esta saga de anuncios con el que el rey gallego del gran consumo lleva obsequiándonos desde 2007 es la oda anual a la idiosincrasia de esta comunidad y toda su gente. Las campañas apelan directamente a los valores de la cultura gallega y lo hacen a través de elementos tan populares como refranes o frases hechas completamente anidadas en el imaginario colectivo: “se chove, que chova”, “somos súper toxos”, “a mellor tortilla é a da miña nai”, “malo será”, “bueno…”, etc.

“Vivamos como galegos” se ha convertido para los nacidos en el noroeste de la península en el anuncio más esperado de cada año, un poco como sucede en Cataluña con los spots de Estrella Damm, otro ejemplo de cómo el hecho de conocer el entorno sirve para crear un éxito que perdure en el tiempo. Porque ¿quién no se acuerda de esa primera entrega y de la música de Billie the Vision & the Dancers sonando por todas partes? Es escuchar esa canción y transportarnos automáticamente a los meses de verano.

Y hablando de entornos locales, tenemos una noticia que daros –redoble de tambores–: ¡ABRIMOS SUCURSAL EN GALICIA!

Oh la là! Comunicació Galicia

Como anunciamos en nuestra càpsula el pasado diciembre, este año nos esperan cambios vertiginosos en Oh la là! Comunicació, nuevos retos que nos ilusionan y nos apetecen mucho. Y el primero es que, a partir del mes de marzo, estaremos presentes en Galicia (concretamente en A Coruña) para llevar nuestros servicios y expertise también a las compañías y profesionales gallegos.

Os iremos informando de todas las novedades a través de nuestra newsletter y redes sociales, pero, de momento, os pedimos que nos deseéis mucha suerte. Aunque, bueno, si algo tenemos claro después de este post es que ¡malo será!