En éste post, os presentamos una de las revoluciones más importantes que internet ha aportado en nuestras vidas: los Podcasts. Una herramienta que supone la liberación de la difusión de contenidos y la aparición de múltiples plataformas que lo permiten.
Pero… Sabemos lo que es un podcast?
Ya comentamos las tendencias en comunicación para este 2019, ahora os traemos otra de bien fresca.
En palabras técnicas, un podcast o podcasting es la distribución masiva de archivos multimedia, generalmente audio o video, a traves de la web y de forma simple. Además, permite hacerlo periodicamente, lo cual facilita el engagement de los públicos.
Esta tendencia nació el año 2000 y su crecimiento se ha podido observar mayoritariamente en el medio radiofónico. Sin embargo, hoy en día es cuando ha empezado a ganar notoriedad i se ha potenciado su uso en diferentes ámbitos, ya que supone una gran oportunidad para aumentar el reach con las audiencias. Incluso se han sumado a esta tendencia los principales grupos de comunicación españoles como los periódicos El País, ABC o El Mundo; y potentes marcas como Apple.
Nos encontramos en el boom de los podcast!
A grandes rasgos, puede parecer un formato igual al streaming, pero su principal diferencia reside en que los streamings no se pueden descargar, mientras que los podcasts permiten que el usuario adquiera un archivo y lo reproduzca cuando y donde quiera. Además, los podcasts normalmente están grabados y posteriormente publicados, a diferencia de los streamings que son en directo.
No se puede negar que se trata de un formato realmente alternativo en cuanto a difusión de contenido, muy relevante para llegar a audiencias específicas. Al fin y al cabo, es un medio innovador que aporta valor añadido y fortalece las relaciones con los clientes y públicos.
Ésta difusión se puede hacer a través de plataformas y servidores como Apple Podcasts, SoundCloud, Ivoox o Speaker, que permiten el almacenamiento de archivos en distintos formatos y la suscripción de usuarios a fuentes de contenido. Hay que tener en cuenta que es un medio no explotado por las empresas que posibilita el conocimiento de productos o servicios de una marca.
Nuevos usos de ésta tendéncia:
Tal y como hemos mencionado, los podcasts pueden ser usados en diferentes ámbitos. Uno de estos es la comunicación interna en las empresas. Transmitir contenido de forma oral tiene un mayor impacto que hacerlo de forma escrita y requiere menos tiempo de producción. Además, es una herramienta que supone un coste muy reducido y ofrece una gran rentabilidad, lo cual fomenta su periodicidad.
Actualmente, encontramos una gran variedad de podcast que provienen de fuentes diversas. Un ejemplo de podcasts en comunicación es Nintendo, que volvió a dar vida a su revista Nintento Power a través del uso de los podcasts.
En definitiva, podemos afirmar que se trata de una tendencia muy potente y prometedora que favorece el aumento del radio de influencia en las audiencias de cualquier medio de comunicación. También permite ser implementado en empresas y marcas para conseguir finalidades divergentes, gracias a la amplitud de posibilidades que un podcast ofrece. Por ejemplo, puede ser usado en branding, marketing y publicidad, divulgación, relaciones públicas o B2B y B2C.
Ya son muchas las empresas, marcas y medios que se han sumado y, como la mayoria de los grandes logros en el mundo de la comunicación, tan solo requiere de un poco de creatividad para se obtenga un buen resultado!
Creednos… esto de los podcast promete!
