Lo primero es muy fácil y rápido, lo segundo es más complejo y requiere más tiempo.
Hace ya unos posts (long posts ago…) hablé sobre la relación consultor de agencia-periodista, hoy voy a hablar de la relación consultor de agencia-blogger. Porque, como muchos de vosotros sabéis (aunque algunos se dediquen a homenajear a Sócrates y su “yo solo sé que no sé nada), no tiene nada que ver la relación con un periodista y la relación con un blogger.
Aunque quizá lo mejor será empezar por el principio y explicar lo más básico: ¿quiénes son los bloggers? Hace unos años la explicación era muy sencilla, a día de hoy existen distintas tipologías de bloggers. (Entre nosotros: los hay que tienen el blog solo para ganar dinero, los que lo tienen porque les gusta hablar sobre algo en concreto y además se ganan algo de dinero y, por último, los más “puristas” de todos, lo que no aceptan ningún tipo de intercambio comercial). Pero, siendo estrictos, un blogger es “el autor de un blog, es decir, una página web a modo de diario en la que se publican artículos periódicamente, ordenados de forma cronológica”. En el inicio, los bloggers eran personas aficionadas a una temática que escribían por “placer”, hoy ya encontramos muchos bloggers profesionales, que han hecho de la escritura y gestión de su blog su profesión.
¿Por qué nos interesa a las agencias de comunicación relacionarnos con los bloggers? Pues porque muchos de ellos se han convertido en verdaderos influenciadores de masas. Por ese motivo, si un blogger con seguidores fidelizados habla bien de un producto o marca eso afecta muy positivamente a la reputación y conocimiento de esta marca.
Pero volvamos al título del post. ¿Cómo cabrear a un blogger en 1 minuto? Os doy varias posibilidades:
1. Mándale un primer mail de contacto con un asunto tipo “Querido blogger”. O ya si quieres que te odie al instante ponle algo así como “Información para publicar en tu blog”.
2. Pon su email en una bbdd junto con otros bloggers y periodistas y mándale notas de prensa sin ningún tipo de personalización. Y si las notas de prensa son de una marca, producto o proyecto que no tiene mucho que ver con el contenido de su blog entonces ya es la bomba.
3. Ignora un mail suyo de respuesta en el que te dice que prefiere que no le mandes más información de esta marca/producto/proyecto.
4. Proponle que escriba un post precioso (con fotos y todo eh) sobre tu producto/marca/proyecto a cambio de… nada. Ahí lo vas a tener en el bote seguro.
Como veis, es fácil hacerlo mal. Ahora vamos a la segunda parte del título ¿Cómo llevarte bien con un blogger para siempre? Aquí os explico como lo hacemos nosotros, desde el primer contacto hasta el final de colaboración:
1. Léete su blog. Busca (en el caso que no esté muy a la vista) el nombre del blogger y cuando ya lo sepas le escribes un mail personalizado presentándote y explicándole porqué te interesa colaborar con él. Importante: la clave para que este primer contacto de paso a un segundo es que hayas analizado bien que ese blog es el ideal para esta colaboración. No te interesa un blog únicamente porqué tiene muchos seguidores en Facebook, te interesa el que tenga un contenido que realmente esté relacionado con lo que le quieras proponer. Si tienes esto claro es fácil que el blogger quiera hablar de colaborar.
2. Aquí hay opción A y opción B.
A) Si el blogger te contesta que no le interesa colaborar contigo por X motivo no le hagas spam. Respeta su decisión, no cuesta nada ser amable.
B) Si el blogger te contesta que sí le interesa aquí se abre un mundo de maneras e intereses de colaboración. Personalmente creo que todo irá bien si tu como consultor tienes claro que se trata de una colaboración y no de un favor que te hace el blogger porque, ¡oh casualidad!, ama tu producto/marca/proyecto; y si el blogger tiene claro que al tratarse de una colaboración profesional debe proporcionarte información y cierta manga ancha para que ambos salgamos vencedores.
3. Una vez haya concluído la colaboración pídele estadísticas de como ha ido la acción (para poder medir el éxito de ésta) y, si ha ido bien, dale las gracias y felicítale. Volvemos a lo de antes, no cuesta nada ser amable. También puedes preguntarle si le importa que en el futuro le mandemos información sobre el producto/marca/proyecto.
Así pues, tampoco es tan difícil hacerlo bien, ¿verdad? Sí que es más lento, porque debes analizar blog por blog pero os aseguro que a la larga es muuuuuuucho mejor dedicarle tiempo a la primera parte de búsqueda y análisis que no coger un listado de blogs y meterlos en una base de datos sin más.
¿Verdad bloggers?
Caro Alvira
